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Los advergames han existido desde hace 4 décadas, desde siempre han mostrado excelentes resultados al momento de retener la atención de usuarios por medio de premios, competencia y la diversión que estos por sí solos aportan. A lo largo de la historia grandes marcas los han usuado como: M&Ms, KFC, Doritos, McDonald’s entre otros. Unos más exitosos que otros, con la constante que cada vez más marcas quieren usar esta herramienta en sus estrategias de marketing, ya que aparte de los beneficios previamente mencionados son excelentes creando bases de datos, las cuales son de gran valor para las ventas.
Desarrollar videojuegos no es tan fácil como se cree y que demanda tiempo, lo cual se traduce en costos altos, dejando de ser estos rentables como herramienta de marketing para ser usada constantemente.
Sin embargo, empresas como Press Start han identificado este problema gracias a su experiencia donde han desarrollado advergames desde hace más de 12 años, logrando trabajar con marcas de Colombia, Estados Unidos y Australia. Esta compañía, ha podido crear un negocio alrededor de este producto.
Con su experiencia decidieron invertir en crear una plataforma Gameit Engine para facilitar el desarrollo de advergames, que al mismo tiempo baja los costos de tener su propio juego publicado en Apple Store y Google Play en un 90% y puede estar al aire en menos de una semana.
Gameit Engine por medio de un administrador web le permite crear su videojuego con base en mecánicas conocidas y fáciles de jugar. Cada nueva creación es 100% customizable, es decir puedes poner su logo, fondos, botones y demás elementos gráficos para crear una experiencia única para los clientes. Una vez que se crea el juego, se puede publicar por medio de la app móvil “Gameit” la cual actúa como un espacio donde los jugadores pueden entrar y buscar los juegos de sus marcas favoritas.
En esta era, son muy importante los datos de uso o analytics, Gameit también le da al usuario, un panel de analytics donde puede ver el progreso de cada jugador por cada juego. También da la posibilidad de analizar, si lo jugaron desde un dispositivo iOS o Android y tiempo de permanencia en el juego. Con estas métricas, se puede medir entre muchos otros factores la recordación de marca que está generando por jugador, métrica bastante importante al momento de generar estrategias de marketing digital.
Press Start durante el 2021 realizaron un lanzamiento de Gameit con algunos clientes para probar cómo lo recibiría el mercado, para sorpresa de la compañía, analizaron que el tiempo de cada jugador en los juegos superó de lejos tiempos promedios de otros medios digitales, teniendo una media de 68 minutos invertidos cada 3 días por jugador en cada juego publicado y en los extremos se vio jugadores, que por el enganche que genera la competencia invirtieron hasta 5 horas en una semana. Otra métrica importante que comprobaron fue la cantidad de sesiones de juego que se generan por jugador, en el caso de un juego que estuvo al aire un mes, tuvieron 37 usuarios registrados, los cuales realizaron 1979 sesiones de juego representando 49 horas de recordación de marca.
La compañía Press Start tiene diversidad de juegos que ofrece a través de Gameit, como:
- Trivia https://www.pressstartevolution.com/es/trivia-night/
- Match 3 https://www.pressstartevolution.com/es/match-jewels/
- Pacman https://www.pressstartevolution.com/es/pac-dash/
- Pared de reacción https://www.pressstartevolution.com/es/play-ball-2/
- Tiros Libres https://www.pressstartevolution.com/es/free-kicks-2/
- Volleyball https://www.pressstartevolution.com/es/slam-volleyball/
Según Luis Parra gerente de Press Start nos dijo: “Estos juegos también han sido usados en diferentes eventos donde son excelentes herramientas para lograr la atención de los asistentes y llevarlos a los stands. Por ejemplo, en Expovinos del 2017 ofrecimos este servio a un cliente”
Luis agrego: “Gameit Engine tiene un sistema de licencias mensuales que van desde 50 USD hasta 600 USD dependiendo de la cantidad de jugadores que aspires tener en la base de datos, la cantidad de juegos activos simultáneamente, acceso a analytics y la plataforma en que quieran publicar el juego. Este precio es un 90% más económico que desarrollar este tipo de juegos desde cero, sin mencionar que Gameit provee mantenimiento de los juegos y bases de datos”.
En resumen, Gameit le permite a las empresas activar a su audiencia a través del poder del juego. Sin necesidad de contar con experiencia en programación, ya que pueden crear y publicar juegos dirigidos a consumidores, clientes actuales, futuros y crear a su vez una base de datos para los equipos comerciales.
Para conocer más sobre Gameit Engine visitan en https://www.gameitengine.com/es/
Para conocer más sobre Press Start visitanos en https://www.pressstartevolution.com/
